Размер рынка экономики-создателя Индии был оценен как 976,0 млн долларов США в 2023 году Ожидается, что он достигнет 3 926,2 млн долларов США к 2030 году, растут в сложных годовых темпах роста (CAGR) 22% с 2023 по 2030 год.

Экономика создателя относится к классу предпринимателей, влиятельных лиц, блоггеров, художников и знаменитостей, которые монетизируют свой контент в Интернете на платформах социальных сетей, таких как YouTube, Instagram и TikTok. Это позволяет людям получать доход нетрадиционными способами. Рост проникновения интернета и смартфонов в Индии позволил многим творческим профессионалам продемонстрировать свой талант и найти аудиторию в Интернете.

Ключевыми драйверами рынка экономики-создателя являются рост молодежного населения, рост региональных языковых пользователей Интернета, увеличение скорости передачи данных и развитие инструментов-создателей. По платформе рынок сегментирован на видео, аудио, написание и прямую трансляцию. Создание видеоконтента является одним из крупнейших и быстрорастущих сегментов, чему способствует запуск короткоформатных видеоприложений и улучшение инструментов создания видео.

• Рост социальных сетей и контент-платформ - Быстрый рост социальных сетей и контент-платформ, таких как Facebook, Instagram, YouTube, ShareChat, Josh, Moj и других, позволил легко распространять и открывать контент создателей. Эти платформы предоставляют создателям доступ к миллионам потенциальных подписчиков. Например, индийские каналы YouTube, такие как BB Ki Vines, Ashish Chanchlani и Round2Hell, выросли в геометрической прогрессии благодаря огромному охвату видеоплатформы. Простое создание контента и обмен опытом как в длинных, так и в коротких видео приложениях позволяет многим людям начать свои творческие путешествия.
• Увеличение проникновения интернета и смартфонов - За последнее десятилетие Индия стала свидетелем массового роста использования Интернета и смартфонов. Ожидается, что к 2030 году число интернет-пользователей достигнет 1,5 млрд. Аналогичным образом, количество подключений к смартфонам превысило 650 миллионов. Доступные тарифные планы также увеличили потребление онлайн-контента. Это привело к тому, что цифровые медиа стали самым быстрорастущим сегментом. Эти тенденции указывают на зрелую возможность для создателей найти большую онлайн-аудиторию для своего контента. Интернет-пользователи региональных языков также растут быстрыми темпами.
• Эволюция моделей монетизации создателей Экономика-создатель все еще развивается, но различные модели монетизации постоянно развиваются. Платформы запускают такие продукты, как YouTube Super Thanks и Super Chat, чтобы помочь создателям зарабатывать напрямую от поклонников. Партнерские маркетинговые программы, такие как Instagram Shop, также позволяют создателям зарабатывать комиссионные. Спонсорство и сотрудничество брендов популярны в сегменте маркетинга влияния. Новые стартапы также создают модели подписной торговли, помогая создателям собирать эксклюзивный контент, товары и многое другое для получения постоянных доходов.
• Демократизация создания профессионального контента - Достижения в камерах смартфонов, инструментах редактирования и производственном оборудовании позволили создавать высококачественный контент с комфортом дома. Ранее создание контента требовало дорогостоящего оборудования и обучения. Но даже создатели-любители теперь могут создавать высококачественные видео, подкасты, песни и т. д. из своих спален. Демократизация создания контента открывает игровое поле для многих создателей. Образовательный контент о кинопроизводстве, фотографии, редактировании, рассказывании историй и т. Д. Также легко доступен онлайн через создателей.

• Региональный и многоязычный контент - Английский контент когда-то доминировал в Интернете, но локально релевантный местный контент растет. Создатели комиксов, такие как Ашиш Чанчлани, представляют юмор в соответствующих контекстах. Ведущие создатели сотрудничают с региональными платформами для создания многоязычного контента. Даже глобальные платформы, такие как Spotify, добавляют больше индийских языков музыки. Региональные создатели, диалекты и субкультуры приобретают все большее значение в стране.
• Краткая форма потребления видеоконтента - Короткометражные видеоприложения популяризировали закусочный контент, оптимизированный для мобильных экранов. Короткоформатный контент легче создавать и потреблять для создателей и аудитории. Бренды также экспериментируют с короткими форматами видеорекламы. Следовательно, создатели видео в длинных формах адаптируются, выпуская дополнительные шорты, трейлеры, барабаны, чтобы стимулировать открытие. Некоторые собирают короткие видеоролики в более длинные видео на YouTube. Общее время, проведенное на коротких видеоплатформах, растет в геометрической прогрессии.
• Живые аудио и интерактивные форматы набирают обороты Создатели выходят за рамки статических форматов контента для более интерактивных впечатлений через подкасты, живые аудиозалы, сеансы AMA, живые покупки и т. Д. Такие платформы, как Clubhouse, Spotify Greenroom и Twitter Spaces, продвигают аудио разговоры. Стартапы вроде Frnd, Good Night Live позволяют создателям взаимодействовать с подписчиками. Эти интерактивные форматы обеспечивают более тесные соединения между фанатами и создателями.
• Использование ИИ для повышения креативности и эффективности Создатели используют искусственный интеллект для повышения производительности. Такие инструменты, как Over, Runway, Cloaca, помогают создателям создавать новые концепции визуального контента. Другие приложения ИИ могут создавать оригинальную музыку, описания продуктов, текстовые резюме и т. Д. Автоматизация помогает создателям улучшить качество продукции, экономя время на повторяющихся задачах. Достижения в генеративном ИИ помогут отдельным создателям с ограниченными бюджетами.

Фигура 1. India Creator Economy Market, Country Analysis (US$ Mn), 2023

Рынок экономики Индии является конкурентоспособным, и некоторые игроки на рынке, которые увеличивают рост рынка, являются ключевыми игроками YourQuote, Pratilipi, Khabri, Kalakaar, Vernacular.ai, Vokal, Ultra Media & Entertainment, Pocket FM, Krazybee, Social Swag, Qoruz, Vyapaar App, Kutumb, BluSmart Mobility, Beatoven. Эй, СимСим, Данзо.