Ожидается, что объем рынка экономики стран Ближнего Востока и Центральной Азии будет оценен в $229,5 млн. в 2023 году Ожидается, что он достигнет $1275,0 млн к 2030 году, растут в сложных годовых темпах роста (CAGR) 21,3% с 2023 по 2030 год.

Ближний Восток и Центральная Азия Анализ рынка экономики

Экономика создателей относится к классу предпринимателей, создателей контента, влиятельных лиц, блоггеров, видеооператоров и художников, которые монетизируют свой контент в Интернете через платформы социальных сетей. Это быстро растущее движение, обусловленное распространением социальных сетей, проникновением смартфонов, более молодой демографией и пандемией COVID-19, которая ускорила создание и потребление цифрового контента.

Ключевые драйверы включают рост популярности Интернета и смартфонов, молодых людей, все чаще ищущих творческую карьеру, рост социальных сетей и стремление к локализованному контенту. Рынок экономики создателей Ближнего Востока и Центральной Азии сегментируется по типу контента, источнику дохода, платформе и возрастной группе конечных пользователей. По типу контента сегмент видео составил наибольшую долю. Создание видео взорвалось благодаря таким платформам, как YouTube, TikTok и Likee. Формат короткого видео резонирует с более молодой аудиторией и прост в производстве и потреблении на мобильных устройствах.

• Рост проникновения интернета и смартфонов: Быстрый рост проникновения интернета и смартфонов в регионе Ближнего Востока и Центральной Азии является основным драйвером для экономики-создателя. Использование смартфонов превысило 90% в странах Персидского залива, таких как Саудовская Аравия и ОАЭ. Это обеспечивает более широкий охват для создателей, чтобы найти и привлечь аудиторию. По мере улучшения связи все больше людей потребляют цифровой контент, что создает стимул для создания контента.
• Молодое, технически подкованное население ищет творческую карьеру Это поколение очень активно онлайн и в социальных сетях. Многие заинтересованы в творческой карьере, а не в традиционных вариантах. Экономика творца предоставляет им возможность продемонстрировать талант, выразить себя, наладить связи и получать доход. Стремление к гибкой, проектной внештатной работе растет. Все это расширяет круг потенциальных создателей в регионе.
• Ускоренный переход к использованию цифровых медиа: Модели потребления развлечений и медиа быстро меняются, и зрители переходят от традиционных средств массовой информации, таких как телевидение, к онлайн-платформам. Вещатели и рекламодатели увеличивают цифровые инвестиции для привлечения молодежной аудитории. Это выгодно создателям, поскольку бренды спонсируют цифровой контент для лучшего охвата и взаимодействия. Музыкальный стриминг вырос, поскольку молодежь предпочитает персонализированный контент по требованию. Подкасты и фирменный контент также набирают популярность.
• Локализованный контент и рост региональных платформ Растет интерес к контенту, созданному аудиторией на Ближнем Востоке и в Центральной Азии, будь то комедия, новостные комментарии или образ жизни. Глобальные платформы отдают приоритет локализации - YouTube запустил инициативу Middle East Creators и TikTok добавил поддержку арабского языка. Доморощенные платформы, такие как Anghami, Starzplay и VMate, предоставляют возможности монетизации. По мере увеличения локализации он стимулирует создание и контент, ориентированный на конкретные регионы.

• Краткая форма создания видеоконтента: Короткие видео менее 60 секунд стали чрезвычайно популярными благодаря таким приложениям, как TikTok и Likee. YouTube и Instagram также добавили поддержку коротких видео. Короткий формат позволяет легко создавать контент с помощью смартфонов. Длина служит для уменьшения внимания аудитории GenZ. Забавные задачи, синхронизация губ, комедия и сотрудничество с влиятельными лицами / брендами делают контент интерактивным. Низкие барьеры для входа и игривое творчество коротких видео делают его самым быстрорастущим сегментом контента.
• Live Streaming взлетает: Прямая трансляция набирает значительную популярность как для развлечений, так и для разговоров. Игровые прямые трансляции привлекают огромную молодую аудиторию. Жизнь в Instagram позволяет напрямую взаимодействовать между создателем и фанатом. Разговорные аудио приложения, такие как Clubhouse, идеально подходят для обмена знаниями. Живые покупки с демонстрацией продукта также являются новым форматом. Необработанный, нефильтрованный характер живого контента и способность напрямую взаимодействовать с аудиторией добавляет ему привлекательности. Крупные технологические платформы и стартапы отдают приоритет прямому эфиру.
• Регионализация платформ: Глобальные платформы локализуют свои операции для обслуживания арабской молодежи. Региональные платформы, такие как Starzplay, Anghami и Fetchr, также набирают популярность. Их местные команды, библиотеки контента и инфраструктура платежей и логистики дают им преимущество в городах уровня 2. Локализация также означает поддержку арабских интерфейсов, хэштегов и поиска. Платформы набирают региональных менеджеров-создателей и учебные программы для привлечения местных талантов. Все это обеспечивает лучшую доступность и охват для создателей, базирующихся в регионе.
• Появление специализированных локальных платформ: Появляется ряд нишевых приложений, ориентированных на конкретные сегменты в экономике создателя. К ним относятся LittleThinkers для детского контента, EgyPreneur для консультаций по запуску и FitnessOriginals для контента для здоровья. Сосредоточившись на нише, они помогают создателям более эффективно охватить соответствующую аудиторию. Они также позволяют использовать специализированные модели монетизации, такие как подписки на вертикали знаний. Инвестиции в эти стартапы указывают на созревающую экосистему, удовлетворяющую уникальные местные потребности за пределами широких глобальных платформ.

Доля рынка стран Ближнего Востока и Центральной Азии (%)

Insights, By Platform Type: Social Media Platforms Sub-segment Dominate the Creator Economy in Middle East and Central Asia

In terms of platform type, social media platforms sub-segment contributes the highest share of 38.1% in the market owing to widespread adoption and engagement. Platforms like YouTube, Instagram, and TikTok have gained immense popularity in the region as creators leverage easy-to-use features to build audiences and monetize content.

Social media allows creators to establish an online presence and community with minimal costs or technical barriers. Creators can consistently share entertaining or informative videos, photos, and posts that attract new followers organically. Platform algorithms also help recommended viral and engaging content to more viewers. This helps creators rapidly scale their reach without expensive marketing campaigns.

The social aspect is a big attraction as well. Creators engage with fans through comments and direct messages to foster a sense of connection. Fans in turn feel invested in supporting creators they personally interact with. This grassroots approach has proven highly effective at monetizing large followings through sponsorship deals or affiliate marketing promotions featuring favorite creators.

Mobile optimization is another factor fueling creator trends. Smartphone proliferation allows anywhere access to social media. Creators convenience produce and share content while on the go. Audiences too can consume content anytime, anywhere which sustains high levels of viewer engagement with social channels.

Insights, By Revenue Model: Sponsorships and Partnerships are Vital for Creator Monetization

In terms of revenue model, sponsorships and partnerships sub-segment holds the largest share of 43.2% in the market. Once creators attain meaningful followings through engaging social media content, they gain leverage to attract lucrative sponsorship deals from brands.

Creators promote sponsoring brands to their loyal audiences through dedicated branded posts, stories, or videos. This allows advertisers targeted exposure to exactly whom they want to reach online through trusted sources. Creators guarantee value by vouching for products and services in exchange for money, gifts, or other perks sponsored per individual agreement.

Partnerships go further by pairing creators with brands on long-term collaborative projects. For example, cosmetic companies may provide makeup tutorials by popular beauty influencers. Electronics brands promote new releases through sponsored videos by tech reviewers. These multi-layered brand associations become win-wins as they inspire customer loyalty and purchases for advertisers while expanding creator revenue streams

В последние годы в регионе Ближнего Востока и Центральной Азии наблюдается значительный рост на рынке экономики-создателя. Этот сектор охватывает широкий круг создателей, включая влиятельных лиц, создателей контента, художников и предпринимателей, которые используют цифровые платформы для монетизации своего контента и взаимодействия со своей аудиторией. Конкурентный ландшафт в этом регионе разнообразен, и местные и международные игроки борются за долю этого быстро расширяющегося рынка.