Ожидается, что объем рынка экономики стран Ближнего Востока и Центральной Азии будет оценен в $229,5 млн. в 2023 году Ожидается, что он достигнет $1275,0 млн к 2030 году, растут в сложных годовых темпах роста (CAGR) 21,3% с 2023 по 2030 год.

Ближний Восток и Центральная Азия Анализ рынка экономики

Экономика создателей относится к классу предпринимателей, создателей контента, влиятельных лиц, блоггеров, видеооператоров и художников, которые монетизируют свой контент в Интернете через платформы социальных сетей. Это быстро растущее движение, обусловленное распространением социальных сетей, проникновением смартфонов, более молодой демографией и пандемией COVID-19, которая ускорила создание и потребление цифрового контента.

Ключевые драйверы включают рост популярности Интернета и смартфонов, молодых людей, все чаще ищущих творческую карьеру, рост социальных сетей и стремление к локализованному контенту. Рынок экономики создателей Ближнего Востока и Центральной Азии сегментируется по типу контента, источнику дохода, платформе и возрастной группе конечных пользователей. По типу контента сегмент видео составил наибольшую долю. Создание видео взорвалось благодаря таким платформам, как YouTube, TikTok и Likee. Формат короткого видео резонирует с более молодой аудиторией и прост в производстве и потреблении на мобильных устройствах.

• Рост проникновения интернета и смартфонов: Быстрый рост проникновения интернета и смартфонов в регионе Ближнего Востока и Центральной Азии является основным драйвером для экономики-создателя. Использование смартфонов превысило 90% в странах Персидского залива, таких как Саудовская Аравия и ОАЭ. Это обеспечивает более широкий охват для создателей, чтобы найти и привлечь аудиторию. По мере улучшения связи все больше людей потребляют цифровой контент, что создает стимул для создания контента.
• Молодое, технически подкованное население ищет творческую карьеру Это поколение очень активно онлайн и в социальных сетях. Многие заинтересованы в творческой карьере, а не в традиционных вариантах. Экономика творца предоставляет им возможность продемонстрировать талант, выразить себя, наладить связи и получать доход. Стремление к гибкой, проектной внештатной работе растет. Все это расширяет круг потенциальных создателей в регионе.
• Ускоренный переход к использованию цифровых медиа: Модели потребления развлечений и медиа быстро меняются, и зрители переходят от традиционных средств массовой информации, таких как телевидение, к онлайн-платформам. Вещатели и рекламодатели увеличивают цифровые инвестиции для привлечения молодежной аудитории. Это выгодно создателям, поскольку бренды спонсируют цифровой контент для лучшего охвата и взаимодействия. Музыкальный стриминг вырос, поскольку молодежь предпочитает персонализированный контент по требованию. Подкасты и фирменный контент также набирают популярность.
• Локализованный контент и рост региональных платформ Растет интерес к контенту, созданному аудиторией на Ближнем Востоке и в Центральной Азии, будь то комедия, новостные комментарии или образ жизни. Глобальные платформы отдают приоритет локализации - YouTube запустил инициативу Middle East Creators и TikTok добавил поддержку арабского языка. Доморощенные платформы, такие как Anghami, Starzplay и VMate, предоставляют возможности монетизации. По мере увеличения локализации он стимулирует создание и контент, ориентированный на конкретные регионы.

• Краткая форма создания видеоконтента: Короткие видео менее 60 секунд стали чрезвычайно популярными благодаря таким приложениям, как TikTok и Likee. YouTube и Instagram также добавили поддержку коротких видео. Короткий формат позволяет легко создавать контент с помощью смартфонов. Длина служит для уменьшения внимания аудитории GenZ. Забавные задачи, синхронизация губ, комедия и сотрудничество с влиятельными лицами / брендами делают контент интерактивным. Низкие барьеры для входа и игривое творчество коротких видео делают его самым быстрорастущим сегментом контента.
• Live Streaming взлетает: Прямая трансляция набирает значительную популярность как для развлечений, так и для разговоров. Игровые прямые трансляции привлекают огромную молодую аудиторию. Жизнь в Instagram позволяет напрямую взаимодействовать между создателем и фанатом. Разговорные аудио приложения, такие как Clubhouse, идеально подходят для обмена знаниями. Живые покупки с демонстрацией продукта также являются новым форматом. Необработанный, нефильтрованный характер живого контента и способность напрямую взаимодействовать с аудиторией добавляет ему привлекательности. Крупные технологические платформы и стартапы отдают приоритет прямому эфиру.
• Регионализация платформ: Глобальные платформы локализуют свои операции для обслуживания арабской молодежи. Региональные платформы, такие как Starzplay, Anghami и Fetchr, также набирают популярность. Их местные команды, библиотеки контента и инфраструктура платежей и логистики дают им преимущество в городах уровня 2. Локализация также означает поддержку арабских интерфейсов, хэштегов и поиска. Платформы набирают региональных менеджеров-создателей и учебные программы для привлечения местных талантов. Все это обеспечивает лучшую доступность и охват для создателей, базирующихся в регионе.
• Появление специализированных локальных платформ: Появляется ряд нишевых приложений, ориентированных на конкретные сегменты в экономике создателя. К ним относятся LittleThinkers для детского контента, EgyPreneur для консультаций по запуску и FitnessOriginals для контента для здоровья. Сосредоточившись на нише, они помогают создателям более эффективно охватить соответствующую аудиторию. Они также позволяют использовать специализированные модели монетизации, такие как подписки на вертикали знаний. Инвестиции в эти стартапы указывают на созревающую экосистему, удовлетворяющую уникальные местные потребности за пределами широких глобальных платформ.

Доля рынка стран Ближнего Востока и Центральной Азии (%)

В последние годы в регионе Ближнего Востока и Центральной Азии наблюдается значительный рост на рынке экономики-создателя. Этот сектор охватывает широкий круг создателей, включая влиятельных лиц, создателей контента, художников и предпринимателей, которые используют цифровые платформы для монетизации своего контента и взаимодействия со своей аудиторией. Конкурентный ландшафт в этом регионе разнообразен, и местные и международные игроки борются за долю этого быстро расширяющегося рынка.