Мировой рынок натуральной и органической косметики оценивается как 40,1 долларов США Bn в 2024 году Ожидается, что он достигнет 120,3 долларов США Bn к 2031 году, растущие с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 17% с 2024 по 2031 год. За последние несколько лет рынок переживает устойчивый рост из-за растущего потребительского спроса на косметические продукты, содержащие натуральные ингредиенты. Растет предпочтение органической и натуральной косметики из-за растущих проблем со здоровьем и окружающей средой среди потребителей во всем мире. Более того, внедрение инновационных продуктов ведущими брендами также способствует росту этого рынка.

Ожидается, что на рынке натуральной и органической косметики в течение прогнозируемого периода будут наблюдаться положительные тенденции роста. Растущее влияние социальных сетей и цифровых платформ повышает осведомленность о преимуществах натуральных ингредиентов. Все больше потребителей, особенно миллениалы и поколение Z, выбирают экологически чистые бренды красоты. С ростом располагаемых доходов клиенты готовы платить премиальные цены за натуральные косметические продукты, которые часто позиционируются как более эффективный и безопасный выбор.

Рыночный драйвер: повышение потребительского предпочтения натуральных и органических косметических продуктов

С ростом осведомленности потребителей о здоровье они становятся все более осведомленными об ингредиентах, используемых в продуктах личной гигиены, и их последствиях. Растет озабоченность по поводу синтетических химических веществ, используемых в обычной косметике, и их потенциальных долгосрочных эффектов. Потребители хотят, чтобы косметические продукты были как можно ближе к природе и имели минимальную обработку. Это изменение мышления подпитывает спрос на натуральные и органические косметические альтернативы.

Натуральные и органические этикетки позволяют потребителям идентифицировать продукты с ингредиентами, полученными из природных источников. Потребители связывают эти продукты с тем, что они более безопасны и удобны для кожи по сравнению с обычными вариантами. Они считают, что натуральные ингредиенты обладают успокаивающими и питательными свойствами для кожи без каких-либо агрессивных химических веществ. Даже для случайных пользователей натуральные и органические продукты предпочтительнее обычных для особых случаев, таких как свадьбы или вечеринки, где они хотят, чтобы их макияж и стиль были максимально чистыми.

Это растущее предпочтение потребителей справедливо для всех возрастных групп, но более заметно среди потребителей поколения Z. В частности, молодые потребители очень внимательно относятся к ингредиентам в продуктах личной гигиены и хотят, чтобы варианты разрабатывались с учетом устойчивости. Они стимулируют спрос на природные красоты и готовы платить за проверенные натуральные и органические бренды. Готовность платить больше также проистекает из идеи, что натуральные продукты лучше работают с кожей в долгосрочной перспективе по сравнению с обычными продуктами.

Рыночный водитель - Растущая осведомленность о вредном воздействии синтетических химических веществ и преимуществах натуральных ингредиентов

Благодаря легкому доступу к информации потребители сегодня более осведомлены об ингредиентах и их влиянии. Различные исследования и отчеты в последнее время выявили наличие вредных или сомнительных химических веществ, таких как парабены, фталаты, сульфаты и т. Д. В популярных косметических продуктах. Это подняло красные флаги в отношении безопасности частого и долгосрочного использования таких химических веществ. В то же время растет осведомленность о пользе природных активных веществ, полученных из растений и трав. Потребители теперь понимают, как определенные натуральные ингредиенты могут питать, увлажнять и защищать кожу без каких-либо побочных эффектов.

Социальные сети также сыграли большую роль в содействии этим изменениям. Влиятели здоровья и красоты на различных платформах открыто обсуждают и сравнивают натуральные и синтетические ингредиенты. Они рекомендуют натуральные альтернативы и поддерживают бренды, разрабатывающие чистые продукты. Это создает позитивный шум и доверие вокруг натуральных этикеток. Аналогичным образом, документальные фильмы и статьи, в которых указывается на синтетические химические вещества, являются эффективными в изменении общего восприятия. Когда потребители начали обучаться, они начали сомневаться в необходимости жестких консервантов или ароматов в продуктах, претендующих на естественное позиционирование.

С более высокой осведомленностью потребители теперь внимательно читают этикетки, чтобы идентифицировать натуральные ингредиенты и избегать химических названий, которые могут быть потенциально вредными. Они показывают склонность к брендам, которые прозрачны в отношении источников и составов. Преимущества натуральных активных веществ также являются ключевым критерием при принятии решений о покупке. В целом, потребители стали разборчивыми и переходят к естественным вариантам не только для предполагаемой безопасности, но и для функциональных преимуществ, таких как увлажнение, ремонт и антивозрастное действие ботанических ингредиентов.

Вызов рынка - ограниченный срок хранения натуральной косметики по сравнению с обычными синтетическими продуктами

Одной из ключевых проблем, стоящих перед рынком натуральной и органической косметики, является ограниченный срок хранения натуральных продуктов по сравнению с обычной синтетической косметикой. Натуральные ингредиенты, такие как эфирные масла, растительные экстракты и масла, которые обычно используются в органических составах, имеют тенденцию разлагаться или окисляться быстрее, чем их синтетические аналоги. Это ограничивает то, как долго натуральная косметика может оставаться стабильной без изменения цвета, запаха или текстуры до истечения срока годности. Срок хранения натуральной косметики обычно составляет от 6 до 12 месяцев по сравнению с более чем 2 годами для многих обычных косметических продуктов. Эта более короткая долговечность требует более тщательной обработки как производителями, так и потребителями, чтобы избежать ухудшения качества продукции на полках магазинов или дома. Это также означает, что натуральные бренды должны чаще планировать производство, чтобы поддерживать свежие запасы. Ограниченный срок хранения иногда не позволяет натуральным продуктам распространяться так же широко или оставаться в продаже, как обычная косметика. Это может нанести ущерб потенциалу доходов компании, если клиенты не могут постоянно находить продукты в магазинах до истечения срока их действия. Продление долговечности натуральной косметики без ингредиентов является серьезной технической проблемой, которую отрасль пытается решить.

Быстрое расширение каналов электронной коммерции для создания новых возможностей в ближайшие годы

Одной из важных возможностей для рынка натуральной и органической косметики является быстро расширяющиеся каналы электронной коммерции, предоставляющие новые возможности продаж. По мере того, как все больше потребителей выходят в интернет для покупок, бренды естественной красоты могут легко охватить более широкую аудиторию, не ограничиваясь пространством на полке в физических магазинах. Электронная коммерция также позволяет компаниям продавать напрямую клиентам, а не полагаться исключительно на обычных розничных партнеров. Это обеспечивает лучшую гибкость ценообразования, а также больше возможностей для сбора данных. Благодаря своим собственным веб-сайтам и онлайн-рынкам, таким как Amazon, бренды натуральной косметики могут выйти на рынок с все более технически подкованной демографией, которая стимулирует рост отрасли. Прямая трансляция, социальные продажи и персонализированные рекомендации по продуктам еще больше обогащают цифровой опыт. Интерактивный характер электронной коммерции помогает естественным брендам лучше привлекать клиентов, ориентированных на устойчивое развитие, и создавать лояльность таким образом, чтобы ее не всегда можно было воспроизвести в автономном режиме. Эта развивающаяся многоканальная среда открывает новые возможности для повышения видимости и продаж натуральной косметики.

Фокус на инновационном развитии продукта - Компании сосредоточены на разработке инновационных натуральных и органических продуктов для удовлетворения растущих потребностей потребителей.

Принять практики устойчивого развития - Ведущие бренды обеспечивают устойчивые и экологически чистые методы в своей цепочке поставок для укрепления своего естественного и органического позиционирования.

Взаимодействие через социальные сети - Маркетинг в социальных сетях был ключевым фактором, позволяющим брендам взаимодействовать с молодыми потребителями и продвигать их естественные / чистые атрибуты. Например, Tata Harper значительно выросла с 2014 по 2018 год благодаря маркетингу в Instagram.

Предлагайте целевые и доступные ассортименты продуктов Компании обслуживают различные потребительские сегменты, предлагая целевые, но доступные ассортименты натуральных продуктов.

Таким образом, сосредоточение внимания на инновационных продуктах, устойчивости, вовлеченности в социальные сети и целевых доступных предложениях стало выигрышной стратегией, принятой ведущими брендами натуральной и органической косметики для увеличения доли рынка и роста за последние пять лет. Данные показывают, что рынок естественной красоты рос более чем на 9% в год в течение 2014-2018 годов.

Растущий спрос на натуральные ингредиенты стимулирует доминирование сегмента по уходу за кожей

Ожидается, что в 2024 году сегмент Skincare составит 61,2% благодаря повышению осведомленности потребителей о преимуществах натуральных продуктов для ухода за кожей. Традиционно синтетические ингредиенты широко использовались в составе средств по уходу за кожей из-за их функциональных преимуществ. Тем не менее, потребители становятся все более осведомленными о потенциальном вредном воздействии химических веществ на здоровье кожи. Растет предпочтение натуральным активным ингредиентам, которые являются мягкими, но эффективными. Смягчающие средства растительного происхождения, увлажняющие средства, антиоксиданты и эксфолианты привлекательны для клиентов, ищущих мягкие альтернативы без токсинов. Природные составы также считаются подходящими для чувствительных условий кожи. Бренды, удовлетворяющие этот спрос с помощью инновационных натуральных линий по уходу за кожей, в последнее время значительно увеличили продажи. Повышенное внимание к органическому образу жизни и целостному здоровью еще больше повышает популярность натурального ухода за кожей по сравнению с другими категориями косметики. Таким образом, сегмент по уходу за кожей продолжает привлекать большую долю рынка благодаря сильной мотивации клиентов к прозрачности ингредиентов и устойчивости в продуктах личной гигиены.

Insights, по каналу дистрибуции, розничные магазины способствуют пробам клиентов и доверию к натуральным брендам

По данным Distribution Channel, в 2024 году ожидается, что сегмент на основе магазинов составит 58,4%. Природные и органические косметические бренды в значительной степени полагаются на обычные розничные каналы, чтобы установить подлинность и завоевать доверие клиентов. Многие сознательные клиенты по-прежнему предпочитают посещать физические магазины, чтобы лично проверять продукты и консультироваться с экспертами перед покупкой. Магазины предоставляют клиентам возможность испытать текстуры натуральных рецептур. Это помогает решить общие проблемы, связанные с производительностью и эффективностью натуральных вариантов. Демонстрация бренда и визуальные методы мерчандайзинга в магазинах способствуют дальнейшему открытию. Розничная среда также создает отношения между брендами и местными сообществами через опытный маркетинг. Сильные розничные партнерства позволяют естественным брендам иметь преимущество над выскочками DTC с точки зрения охвата и надежности. Межличностное взаимодействие, облегченное через магазины, продолжает делать их важной опорой, стимулирующей увеличение доли рынка для натуральных косметических игроков.

По мнению конечного пользователя, женщины-пользователи представляют основную аудиторию для природных атрибутов.

Для конечного пользователя мужчины составляют наибольшую долю рынка. В то время как рынок натуральной косметики традиционно обслуживает в основном женскую аудиторию, клиенты мужского пола все больше ценят продуманные атрибуты и прозрачность ингредиентов, предлагаемых натуральными продуктами. Минималистические составы, подходящие для ежедневного ухода, находят признание среди прогрессивных мужчин-потребителей, заинтересованных в благополучии и устойчивости. Продукты, направленные на конкретные проблемы по уходу за кожей, такие как уход за бородой, постоянно поступают от покупателей-мужчин. Бренды, занимающие эту нишу благодаря ответственному маркетингу, могут закрепиться в неиспользованном мужском сегменте. По мере того, как естественные атрибуты получают более широкое понимание, ожидается, что сегмент будет расти многообещающими темпами в ближайшие времена. Таким образом, общий подъем сознания вокруг здоровья может мотивировать еще большую гендерную инклюзивность для индустрии натуральной косметики.

Повышение осведомленности о потенциальных рисках для здоровья, связанных с синтетическими химическими веществами в традиционной косметике, вызвало спрос на натуральные и органические альтернативы. Потребители больше сосредоточены на ингредиентах, используемых в их средствах по уходу за кожей, уходу за волосами и косметических продуктах, ища предметы, которые не содержат вредных химических веществ, таких как парабены, сульфаты и фталаты.

Тенденция к более здоровому образу жизни и экологически чистой жизни подталкивает больше потребителей выбирать продукты с натуральными ингредиентами. Это особенно резонировало с миллениалами и поколением Z, которые часто более экологичны. Природные и органические косметические бренды все больше сосредотачиваются на устойчивом поиске ингредиентов, процессах производства без жестокости и экологически чистой упаковке. Акцент на устойчивость не только включает ингредиенты продукта, но и распространяется на минимизацию пластиковой упаковки и отходов за счет использования перерабатываемых или биоразлагаемых материалов. Этические методы производства и сертификации (такие как сертификация USDA Organic, Fair Trade и Vegan) становятся ключевыми дифференциаторами для брендов, чтобы привлечь экологически и этически сознательных потребителей.

Региональные перспективы:

Северная Америка занимала самую большую долю мирового рынка натуральной и органической косметики в 2023 году, составляя около 37% мирового рынка. Доминирование региона на рынке обусловлено высокими располагаемыми доходами, сильной осведомленностью потребителей о здоровье и экологической устойчивости и растущим вниманием к личному уходу. В частности, в США наблюдается значительный спрос на натуральные и органические косметические продукты, что обусловлено повышением осведомленности о потенциальных рисках синтетических химических веществ в предметах личной гигиены.

Европа является еще одним важным рынком для натуральной и органической косметики, что обусловлено строгими правилами, касающимися красоты и средств личной гигиены. Европейский союз имеет некоторые из самых строгих нормативных рамок, когда речь идет о безопасности косметики, что побуждает бренды принимать более чистые составы. Европейские потребители хорошо осознают экологические и этические последствия своих покупок, что стимулирует спрос на органические, веганские и безжестокие продукты. Растущее внимание к устойчивости и сокращению пластиковых отходов привело к инновациям в экологически чистой упаковке и поиске натуральных ингредиентов.

Основными игроками, работающими на рынке натуральной и органической косметики, являются L'Oréal SA, Estée Lauder Companies Inc., Unilever PLC, Coty Inc., The Clorox Co., FANCL Corp., Jurlique International Pty. Limited, Laboratoire Nuxe, Bare Escentuals, Inc., Aubrey Organics, Inc. и Nature's Gate.