La taille du marché de l'économie créatrice d'Afrique a été évaluée à 3,08 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 17,84 milliards de dollars É.-U. d'ici 2030, croissance à un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 28,5 % de 2023 à 2030. L'économie créatrice fait référence à la classe d'entrepreneurs, d'artistes, d'influenceurs, de blogueurs et d'autres créateurs de contenu qui tirent parti des plateformes en ligne pour gagner du revenu grâce à leurs compétences et talents créatifs. La croissance rapide de la pénétration d'Internet et de smartphones en Afrique a permis à plus de gens de libérer leur créativité en ligne en tant que créateurs de contenu dans divers domaines tels que les médias, les arts, la technologie, l'éducation, et plus encore. Cette nouvelle vague d'entrepreneurs numériques a une valeur économique considérable en Afrique.

Parmi les principaux facteurs qui favorisent la croissance de l'économie créatrice africaine, mentionnons l'augmentation de la population des jeunes, la croissance des médias sociaux, l'adoption croissante des paiements numériques et le soutien des gouvernements et des plateformes. Par type de plateforme, le segment vidéo représentait la plus grande part de plus de 41 % en 2022. La facilité de créer et de distribuer du contenu vidéo via des plateformes comme YouTube, TikTok et Instagram fait de la vidéo le format le plus populaire parmi les créateurs africains.

Africa Creator Economy Pilotes du marché :

• L'augmentation de la population des jeunes et la pénétration d'Internet: L'Afrique a la population la plus jeune au monde avec plus de 60% des personnes de moins de 25 ans. L'urbanisation rapide et l'augmentation des revenus disponibles stimulent l'adoption d'Internet en Afrique. En 2022, la pénétration d'Internet en Afrique s'élevait à environ 43 % et devrait atteindre 50 % d'ici 2025. Les jeunes passent plus de temps en ligne à accéder aux médias sociaux, aux plateformes de contenu et à d'autres services numériques. Cela représente une occasion lucrative pour les jeunes de créer des carrières en tant que créateurs de contenu en ligne.
• Selon un rapport anthropique de 2021, l'Afrique représente actuellement 17 % des internautes dans le monde, et ce pourcentage devrait passer à 25 % d'ici 2030. L'accessibilité croissante des smartphones abordables et des plans de données plus abordables devrait faciliter davantage la connectivité en ligne pour une population plus nombreuse.

• Croissance des smartphones et du haut débit mobile: L'adoption du Smartphone en Afrique augmente rapidement et devrait atteindre 50% d'ici 2025. L'expansion des réseaux 3G et 4G a également accru l'accès au haut débit mobile à grande vitesse. Les smartphones abordables combinés à Internet mobile permettent aux jeunes d'Afrique de créer divers types de contenu sans problème à partir de leurs téléphones. La création et la consommation de contenu mobile sont en hausse.
• Selon une Union internationale des télécommunications, la pénétration du haut débit mobile en Afrique en 2021 s'élevait à 38 %, avec plus de 600 millions d'abonnements, contre seulement 8 % en 2013. Avec d'autres investissements pour élargir les réseaux et réduire les tarifs, on estime que l'accès à large bande dans la région doublera au cours des cinq prochaines années.

Afrique Créateur Économie Marché Possibilités :

• Développement de l'infrastructure de soutien: Il existe d'importantes possibilités de construire des infrastructures pour nourrir les écosystèmes créateurs africains - plateformes de financement, soutien juridique, programmes de formation aux médias numériques, réseaux de distribution, solutions de monétisation, pôles de co-création, etc. Les initiatives du gouvernement et du secteur privé visant à mettre au point des systèmes d'aide aux créateurs permettront d'accroître le potentiel.
• Selon la Plate-forme de suivi des politiques de l'UNESCO en 2022, plusieurs pays africains ont reconnu les industries culturelles et créatives comme un secteur prioritaire dans leurs plans nationaux de développement. Des pays comme le Kenya, l'Afrique du Sud et le Nigéria ont élaboré des politiques et publié des stratégies nationales pour développer une infrastructure de calibre mondial pour un écosystème créateur dynamique.

• Tirer parti de la culture, de l'identité et des langues africaines: Il y a un appétit croissant pour le contenu qui représente authentiquement les cultures, les identités et les expériences africaines contemporaines. Les langues locales, les dialectes, les genres musicaux, les formes artistiques et les récits peuvent attirer le public de la diaspora mondiale. Les plateformes qui encouragent la localisation et le contenu culturel peuvent acquérir un avantage concurrentiel distinct.
• Selon un rapport publié en 2022 par la Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement (CNUCED), les Yorubas et les comédiens nigérians appelés 'Popsters' ont amassé des millions de vues et d'abonnés.

L'économie du créateur en Afrique Restrictions du marché :

• Infrastructure numérique sous-développée: De grandes parties de l'Afrique manquent encore d'infrastructures numériques adéquates. Une faible pénétration d'Internet au-delà des centres urbains, des vitesses à large bande lentes, des centres de données limités et une mauvaise connectivité numérique entravent la création et la distribution de contenu. Des investissements importants sont nécessaires pour renforcer l'infrastructure numérique.
• Contrebalance: Les gouvernements peuvent s'associer à des entreprises privées pour améliorer l'infrastructure numérique. Cela pourrait impliquer des investissements dans la connectivité à large bande, les centres de données et d'autres infrastructures nécessaires.

• Limitations des infrastructures bancaires et de paiement: Une faible pénétration bancaire et une infrastructure de paiement numérique sous-développée posent des problèmes de monétisation. Les créateurs n'ont souvent pas accès aux systèmes de paiement numériques, à la transparence des gains et aux mécanismes de rapprochement et de versement des paiements. Ces lacunes doivent être comblées.
• Contrebalance: Les services d'argent mobile comme M-Pesa au Kenya ont révolutionné la façon dont les gens agissent en Afrique. De tels services peuvent être davantage exploités pour faciliter les paiements aux créateurs.

• Collaboration et collectifs créateurs: Les collaborations entre créateurs augmentent, où ils coproduisent du contenu, se promènent mutuellement et partagent connaissances et compétences. Les collectifs permettent aux créateurs de tirer parti d'une fanbase combinée. Cette collaboration aide les créateurs individuels à gagner en traction, à monétiser et à façonner collectivement les récits de la culture pop.
• Selon les données de la Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement (CNUCED) en 2021, l'économie numérique africaine a augmenté de 10 % pendant la pandémie, sous l'impulsion d'une forte augmentation de la création et de la diffusion de contenu en ligne. Le rapport souligne que les efforts de collaboration entre les YouTubers africains, les podcasters, les joueurs, etc. encouragent une production locale plus adaptée aux cultures et aux goûts régionaux.

• Contenu interactif et immersif: Les plateformes expérimentent des formats de contenu interactifs tels que des sondages, des conversations en direct et des achats intégrés dans des vidéos pour stimuler un engagement élevé. L'utilisation des effets AR, VR et 3D augmente également pour créer des expériences de contenu plus immersive en tirant parti des smartphones et des portables. Ces tendances vont redéfinir la création de contenu
• Selon les données de l'enquête 2021 d'Anthropic sur l'alignement de l'IA, 84 % des chercheurs africains sur l'IA ont déclaré qu'ils avaient mis l'accent sur le développement de technologies pour des secteurs comme l'éducation, les soins de santé et le développement durable, ce qui indique un fort potentiel d'applications interactives.

Graphique. Africa Creator Economy Part de marché (%), par type de plateforme, 2023

SafeBoda, Gokada, MaxAB, Twiga Foods, Sendy, Lori Systems, Kobo360, Jumia, Konga, Cellulant, Interrupteur, Flutterwave, Paystack, Paga, Wave, Andela, Takealot, Mdundo, OPay