La taille du marché de l'économie créatrice de l'Inde a été évaluée à 976,0 millions de dollars en 2023 et devrait atteindre 3 926,2 millions de dollars É.-U. d ' ici 2030, croissance à un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 22 % entre 2023 et 2030.

L'économie créatrice fait référence à la classe d'entrepreneurs, d'influenceurs, de blogueurs, d'artistes et de célébrités qui monétisent leur contenu en ligne sur des plateformes de médias sociaux comme YouTube, Instagram et TikTok. Il permet aux particuliers de gagner un revenu de façon non traditionnelle. La croissance de la pénétration d'Internet et de smartphones en Inde a permis à de nombreux professionnels de la création de mettre en valeur leur talent et de trouver des publics en ligne.

Les principaux moteurs du marché de l'économie créatrice sont l'augmentation de la population des jeunes, la croissance des utilisateurs d'Internet dans les langues régionales, l'augmentation de la vitesse des données et l'évolution des outils créateurs. Par plate-forme, le marché est segmenté en vidéo, audio, écriture et streaming en direct. La création de contenu vidéo est l'un des segments les plus importants et les plus dynamiques, aidés par le lancement d'applications vidéo de courte durée et l'amélioration des outils de création vidéo.

• L'augmentation des plateformes de médias sociaux et de contenus - La croissance rapide des réseaux sociaux et des plateformes de contenu comme Facebook, Instagram, YouTube, ShareChat, Josh, Moj et d'autres a permis une distribution et une découverte faciles du contenu créateur. Ces plateformes permettent aux créateurs d'accéder à des millions d'abonnés potentiels. Par exemple, les chaînes YouTube indiennes comme BB Ki Vines, Ashish Chanchlani et Round2Hell, etc. ont connu une croissance exponentielle en raison de la portée massive de la plateforme vidéo. La création de contenu facile et l'expérience de partage sur les applications vidéo de forme longue et courte permettent à beaucoup d'autres personnes de commencer leurs voyages créateurs.
• Augmentation de la pénétration d'Internet et de Smartphone - L'Inde a connu une croissance massive de l'adoption d'Internet et de smartphones au cours de la dernière décennie. Les internautes devraient atteindre 1,5 milliard d'ici 2030. De même, les connexions par smartphone ont dépassé 650 millions. Des plans de données abordables ont également stimulé la consommation de contenu en ligne. Cela a permis aux médias numériques de devenir le segment qui connaît la croissance la plus rapide. Ces tendances indiquent que les créateurs ont l'occasion de trouver un large public en ligne pour leur contenu. Les internautes de langue régionale sont également en croissance rapide.
• Évolution des modèles de monétisation du Créateur - L'économie créatrice se développe encore, mais divers modèles de monétisation évoluent constamment. Les plateformes lancent des produits comme YouTube Super Thanks et Super Chat pour aider les créateurs à gagner directement des fans. Des programmes de marketing affiliés comme Instagram Shop permettent également aux créateurs de gagner des commissions. Les commandites de marque et les collaborations sont populaires dans le segment du marketing influenceur. De nouvelles startups construisent également des modèles de vente par abonnement, aidant les créateurs à regrouper des contenus exclusifs, des marchandises et plus encore pour des revenus récurrents.
• Démocratisation de la création de contenu professionnel - Des progrès dans les caméras smartphone, les outils d'édition et les équipements de production ont permis la création de contenu de haute qualité à partir du confort des maisons. Auparavant, la création de contenu nécessitait un équipement et une formation coûteux. Mais même les créateurs amateurs peuvent maintenant produire des vidéos de haute qualité, podcasts, chansons, etc. de leurs chambres. La démocratisation de la création de contenu ouvre la voie à de nombreux créateurs. Le contenu éducatif sur la réalisation de films, la photographie, l'édition, la narration, etc. est également facilement disponible en ligne par l'intermédiaire des créateurs.

• Gain de contenu régional et multilingue - Le contenu anglais était autrefois dominé par Internet, mais le contenu vernaculaire local augmente. Des créateurs comédiques comme Ashish Chanchlani présentent l'humour dans des contextes relatables. Les meilleurs créateurs collaborent avec des plateformes régionales pour produire des contenus multilingues. Même les plateformes mondiales comme Spotify ajoutent plus de langues musicales indiennes. Les créateurs régionaux, les dialectes et les sous-cultures gagnent en importance à l'échelle nationale.
• Consommation de contenu vidéo sous forme courte - Les petites applications vidéo ont popularisé le contenu snackable optimisé pour les écrans mobiles. Le contenu de forme courte est plus facile à produire et à consommer pour les créateurs et les publics. Les marques expérimentent également des formats de publicité vidéo courts. Par conséquent, les créateurs de vidéos de forme longue s'adaptent en libérant des shorts, des remorques, des bobines supplémentaires pour conduire la découverte. Certains compilent de courtes vidéos dans des vidéos YouTube plus longues. Dans l'ensemble, le temps consacré aux plateformes vidéo de format court augmente de façon exponentielle.
• Formats audio et interactifs en direct - Les créateurs s'étendent au-delà des formats de contenu statiques à des expériences plus interactives à travers des podcasts, des salles audio en direct, des sessions AMA, des achats en direct, etc. Des plateformes comme Clubhouse, Spotify Greenroom et Twitter Spaces poussent les conversations audio. Les startups comme Frnd, Good Night Live permettent aux créateurs d'interagir avec les abonnés. Ces formats interactifs permettent de resserrer les connexions entre ventilateur et créateur.
• Utilisation de l'IA pour stimuler la créativité et l'efficacité - Les créateurs tirent parti de l'intelligence artificielle pour améliorer leur productivité. Des outils comme Over, Runway, Cloaca aident les créateurs à imaginer de nouveaux concepts de contenu visuel. D'autres applications AI peuvent créer de la musique originale, des descriptions de produits, des résumés de texte, etc. L'automatisation aide les créateurs à améliorer leur qualité de production tout en économisant du temps sur des tâches répétitives. Les progrès de l'IA générative aideront davantage les créateurs individuels à se doter de budgets serrés.

Graphique 1. Marché indien de l ' économie créatrice, analyse par pays (en millions de dollars des États-Unis), 2023

Le marché de l'économie créatrice de l'Inde est compétitif et certains acteurs du marché augmentent la croissance du marché acteurs clés YourQuote, Pratilipi, Khabri, Kalakaar, Vernacular.ai, Vokal, Ultra Media & Entertainment, Pocket FM, Krazybee, Social Swag, Qoruz, Vyapaar App, Kutumb, BluSmart Mobility, Beatoven. Oui, SimSim, Dunzo.