La taille du marché de l'économie créatrice au Moyen-Orient et en Asie centrale devrait être évaluée à 229,5 millions de dollars en 2023 et devrait atteindre 1 275 millions de dollars É.-U. d ' ici à 2030, croissance à un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 21,3 % entre 2023 et 2030.

Moyen-Orient et Asie centrale

L'économie créatrice fait référence à la classe d'entrepreneurs, de créateurs de contenu, d'influenceurs, de blogueurs, de vidéastes et d'artistes qui monétisent leur contenu en ligne sur les plateformes des médias sociaux. Il s'agit d'un mouvement en croissance rapide qui est motivé par la prolifération des médias sociaux, la pénétration des smartphones, la démographie plus jeune et la pandémie de COVID-19 qui a accéléré la création et la consommation de contenu numérique.

Parmi les facteurs clés, mentionnons l'augmentation de l'adoption d'Internet et de smartphones, les jeunes qui recherchent de plus en plus des carrières créatives, la croissance des médias sociaux et le désir de contenu localisé. Le marché de l'économie créatrice du Moyen-Orient et de l'Asie centrale est segmenté par type de contenu, source de revenus, plate-forme et groupe d'âge des utilisateurs finaux. Par type de contenu, le segment des vidéos représentait la plus grande part. La création vidéo a explosé grâce à des plateformes comme YouTube, TikTok et Aime. Le format court-vidéo résonne avec le public plus jeune et est facile à produire et à consommer sur les appareils mobiles.

• L'Internet et la pénétration des téléphones intelligents : La croissance rapide de la pénétration d'Internet et de smartphones dans la région du Moyen-Orient et de l'Asie centrale est un moteur majeur pour l'économie créatrice. L'adoption des téléphones intelligents a dépassé 90 % dans les pays du Golfe comme l'Arabie saoudite et les Émirats arabes unis. Cela permet aux créateurs de trouver et d'attirer le public. À mesure que la connectivité s'améliore, un plus grand nombre de personnes consomment du contenu numérique, ce qui favorise la création de contenu.
• La population jeune et tech-savvy cherche des carrières créatives : Cette génération est très active en ligne et sur les médias sociaux. Beaucoup sont intéressés à poursuivre des carrières créatives par opposition aux options traditionnelles. L'économie créatrice leur permet de mettre en valeur le talent, de s'exprimer, de créer des liens et de générer des revenus. Le désir d'un travail indépendant flexible et basé sur des projets augmente. Tout cela élargit le bassin de créateurs potentiels dans la région.
• Changement accéléré vers la consommation des médias numériques : Les modes de divertissement et de consommation des médias évoluent rapidement, le public passant des médias traditionnels comme la télévision aux plateformes en ligne. Les radiodiffuseurs et les annonceurs accroissent les investissements numériques pour mobiliser les jeunes. Cela profite aux créateurs en tant que marques sponsorisant le contenu numérique pour une meilleure portée et engagement. La diffusion de musique a augmenté à mesure que les jeunes préfèrent des contenus personnalisés à la demande. Les podcasts et le contenu de marque gagnent également en popularité.
• Contenu localisé et montée des plateformes régionales : Il y a un appétit croissant pour le contenu créé par et pour le public au Moyen-Orient et en Asie centrale - qu'il s'agisse de comédie, de commentaires d'actualité ou de style de vie. Les plateformes mondiales privilégient la localisation - YouTube a lancé une initiative pour les créateurs du Moyen-Orient et TikTok a ajouté son soutien à l'arabe. Des plateformes locales comme Anghami, Starzplay et VMate offrent des possibilités de monétisation. Au fur et à mesure que la localisation augmente, elle incite davantage les créateurs et les contenus régionaux.

• Création de contenu vidéo de courte durée : Les vidéos courtes de moins de 60 secondes sont devenues très populaires grâce à des applications comme TikTok et Aime. YouTube et Instagram ont également ajouté un support pour les vidéos courtes. Le format court permet de créer facilement du contenu via des smartphones. La longueur permet de diminuer l'attention des publics de GenZ. Les défis amusants, le couplage des lèvres, la comédie et les collaborations influenceurs/marques rendent le contenu interactif. Les faibles obstacles à l'entrée et à la créativité ludique des courtes vidéos en font le segment de contenu qui connaît la croissance la plus rapide.
• La diffusion en direct : Le streaming en direct gagne une traction substantielle à la fois pour le divertissement et les conversations. Les flux de jeux en direct attirent d'énormes jeunes publics. Les vies d'Instagram permettent des interactions directes entre créateurs et fans. Les applications audio en direct comme Clubhouse sont idéales pour le partage des connaissances. L'achat en direct avec des démos produit est également un format émergent. La nature brute et non filtrée du contenu en direct et la capacité d'interagir directement avec le public ajoutent à son attrait. Les plateformes de grande technologie ainsi que les startups privilégient les émissions en direct.
• La régionalisation des plateformes : Des plates-formes mondiales localisent leurs activités pour répondre aux besoins des jeunes arabes. Les plateformes régionales comme Starzplay, Anghami et Fetchr gagnent également en importance. Leurs équipes locales, leurs bibliothèques de contenu et leur infrastructure de paiement/logistique leur donnent un avantage dans les villes de niveau 2. La localisation signifie aussi soutenir les interfaces arabes, les hashtags et la recherche. Les plateformes recrutent des gestionnaires créateurs régionaux et des programmes de formation pour guider les talents locaux. Tout cela permet de mieux découvrir et atteindre les créateurs basés dans la région.
• Émergence de plateformes locales spécialisées : Une gamme d'applications de niche ciblant des segments spécifiques au sein de l'économie de création émergent. Il s'agit notamment de LittleThinkers pour le contenu pour enfants, d'EgyPreneur pour les conseils de démarrage et de FitnessOriginals pour le contenu santé. En se concentrant sur un créneau, ils aident les créateurs à atteindre plus efficacement les publics concernés. Ils permettent également des modèles de monétisation spécialisés comme des abonnements pour les verticales de connaissances. L'investissement dans ces startups indique qu'un écosystème mature répond à des exigences locales uniques au-delà des grandes plateformes mondiales.

Moyen-Orient et Asie centrale

Insights, By Platform Type: Social Media Platforms Sub-segment Dominate the Creator Economy in Middle East and Central Asia

In terms of platform type, social media platforms sub-segment contributes the highest share of 38.1% in the market owing to widespread adoption and engagement. Platforms like YouTube, Instagram, and TikTok have gained immense popularity in the region as creators leverage easy-to-use features to build audiences and monetize content.

Social media allows creators to establish an online presence and community with minimal costs or technical barriers. Creators can consistently share entertaining or informative videos, photos, and posts that attract new followers organically. Platform algorithms also help recommended viral and engaging content to more viewers. This helps creators rapidly scale their reach without expensive marketing campaigns.

The social aspect is a big attraction as well. Creators engage with fans through comments and direct messages to foster a sense of connection. Fans in turn feel invested in supporting creators they personally interact with. This grassroots approach has proven highly effective at monetizing large followings through sponsorship deals or affiliate marketing promotions featuring favorite creators.

Mobile optimization is another factor fueling creator trends. Smartphone proliferation allows anywhere access to social media. Creators convenience produce and share content while on the go. Audiences too can consume content anytime, anywhere which sustains high levels of viewer engagement with social channels.

Insights, By Revenue Model: Sponsorships and Partnerships are Vital for Creator Monetization

In terms of revenue model, sponsorships and partnerships sub-segment holds the largest share of 43.2% in the market. Once creators attain meaningful followings through engaging social media content, they gain leverage to attract lucrative sponsorship deals from brands.

Creators promote sponsoring brands to their loyal audiences through dedicated branded posts, stories, or videos. This allows advertisers targeted exposure to exactly whom they want to reach online through trusted sources. Creators guarantee value by vouching for products and services in exchange for money, gifts, or other perks sponsored per individual agreement.

Partnerships go further by pairing creators with brands on long-term collaborative projects. For example, cosmetic companies may provide makeup tutorials by popular beauty influencers. Electronics brands promote new releases through sponsored videos by tech reviewers. These multi-layered brand associations become win-wins as they inspire customer loyalty and purchases for advertisers while expanding creator revenue streams

Ces dernières années, la région du Moyen-Orient et de l'Asie centrale a connu une croissance importante du marché de l'économie créatrice. Ce secteur englobe un large éventail de créateurs, y compris des influenceurs, des créateurs de contenu, des artistes et des entrepreneurs qui utilisent les plateformes numériques pour monétiser leur contenu et s'engager auprès de leur auditoire. Le paysage concurrentiel dans cette région est diversifié, les acteurs locaux et internationaux s'opposant à une part de ce marché en pleine expansion.