La taille du marché de l'économie créatrice d'Amérique du Sud a été évaluée à 2,68 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 14,67 dollars des États-Unis Bn d'ici 2030, croissance à un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 27,5 % de 2023 à 2030. L'économie créatrice fait référence à la classe des entrepreneurs, créateurs de contenu, influenceurs, blogueurs, artistes et personnalités des médias sociaux qui monétisent leur contenu en ligne. Il est motivé par l'explosion des médias sociaux, permettant aux créateurs de contenus individuels de construire des publics, de monétiser et d'avoir des carrières viables. Les principaux moteurs sont la pénétration croissante d'Internet et de smartphone, la popularité des plateformes de médias sociaux comme YouTube, Instagram et TikTok, et la croissance de l'économie numérique en Amérique du Sud.

Le marché de l'économie créatrice d'Amérique du Sud est segmenté par type de contenu, modèle de revenus et catégorie de créateurs. Par type de contenu, le segment des vidéos représentait la plus grande part en 2022. La croissance rapide est attribuée à la popularité croissante des vidéos courtes sur les plateformes comme YouTube et TikTok. Les vidéos permettent aux créateurs de mettre en valeur leur talent et d'engager le public dans des niches comme la comédie, la musique, le jeu et plus encore.

Amérique du Sud Créateur Économie Facteurs du marché :

La pénétration croissante d'Internet et de Smartphone : La croissance rapide de la pénétration d'Internet et de smartphone en Amérique du Sud est un facteur majeur qui stimule le marché de l'économie créatrice. Les internautes en Amérique du Sud sont passés de 67 % en 2015 à plus de 80 % en 2022. Cela permet un accès facile aux médias sociaux et aux plateformes de contenu comme YouTube, Instagram, TikTok où les créateurs atteignent leur public. Les réseaux 4G/5G à grande vitesse permettent la consommation et la création de contenu. Des esquisses comiques aux performances musicales, les créateurs font appel à Internet et aux smartphones pour produire des contenus attrayants.

Popularité des médias sociaux et des plateformes de contenu : La popularité croissante des médias sociaux et des plateformes de contenu comme YouTube, Instagram, TikTok et Twitch favorise la croissance de l'économie créatrice en Amérique du Sud. Les jeunes passent plus de temps sur ces plateformes à visionner du contenu à travers des genres comme la comédie, la musique, la mode, le jeu et plus encore. Par exemple, YouTube compte plus de 125 millions d'utilisateurs actifs par mois au Brésil. Instagram compte plus de 100 millions d'utilisateurs actifs par mois au Brésil. L'énorme base d'utilisateurs et le temps passé sur ces plates-formes permettent aux créateurs de construire des bases d'abonnés fidèles qui consomment leur contenu.

Selon l'UNESCO, les données de l'Organisation des Nations Unies pour l'éducation, la science et la culture, le pourcentage de ménages dans des pays comme le Brésil ayant accès à Internet est passé de 40 % en 2020 à plus de 70 % en 2022.

Désir pour l'entrepreneuriat et les carrières flexibles : De nombreuses personnes, en particulier les jeunes, s'éloignent des emplois traditionnels de 9 à 5 ans et cherchent des possibilités d'entrepreneuriat et des carrières flexibles. Créer du contenu à temps plein permet de fixer ses propres horaires et de poursuivre des passions sans contraintes de travail rigides. Des plateformes d'économie de la passion comme Substack, Patreon, OnlyFans permettent aux créateurs de monétiser directement le contenu des fans et de construire leurs marques personnelles. Tout cela suscite l'intérêt pour entrer dans l'économie créatrice. Les startups émergentes fournissent également une infrastructure de soutien allant des outils de création de contenu à l'aide juridique et fiscale.

Selon une enquête réalisée en 2022 par l'Organisation de coopération et de développement économiques (OCDE), 62 % des internautes sud-américains préfèrent les créateurs locaux et les contenus de leur propre pays aux options internationales.

Amérique du Sud Créateur Économie Marché Possibilités :

Contenu linguistique local et créateurs : Il existe un potentiel important d'expansion des économies régionales de création de langues pour les locuteurs de langue maternelle espagnole et portugaise partout en Amérique du Sud. Alors que le contenu anglais augmente, les créateurs de langues locales adaptés à ces publics peuvent susciter un engagement plus important. Cela présente des opportunités pour les contenus générés par les utilisateurs, la musique, les podcasts, la comédie et plus encore. Les plateformes peuvent s'étendre en identifiant et en appuyant les créateurs de langues locales au moyen de financements, d'ateliers et de modèles de monétisation pertinents. Les startups peuvent également lancer des services pour découvrir et gérer l'augmentation des talents linguistiques locaux.

Selon les données de l'UIT (Union internationale des télécommunications), le pourcentage de personnes utilisant Internet en Amérique du Sud est passé de 58 % en 2019 à 61 % en 2021.

Intégration de technologies émergentes comme l'IA, la VR et la Blockchain : Les technologies émergentes comme l'intelligence artificielle, la réalité virtuelle et la blockchain offrent un potentiel important pour ouvrir de nouvelles opportunités dans l'économie créatrice de l'Amérique du Sud. Par exemple, l'IA peut alimenter les algorithmes de recommandation pour améliorer la découverte des créateurs et la mise en correspondance avec les marques de parrainage. VR peut activer des formats de contenu plus immersifs. Blockchain a une portée pour faciliter les transactions des créateurs, vérifier les identifiants et activer les nouveaux modèles comme les NFT. À mesure que ces technologies évoluent, elles peuvent transformer les flux de travail et les expériences à travers le contenu créateur, l'engagement du public et la monétisation.

Selon les données de l'ONU, en 2022, plus de 63 % de la population totale de l'Amérique du Sud était âgée de moins de 30 ans en 2020.

Amérique du Sud Économie créatrice Restrictions du marché :

• Défis du droit d'auteur et des licences : La violation du droit d'auteur et l'utilisation non autorisée du contenu constituent un problème majeur. La piraterie des vidéos, de la musique et des images entrave les revenus. Le manque de contrôle sur le contenu une fois partagé en ligne provoque également des problèmes. Les lois complexes sur le droit d'auteur varient selon les régions, ce qui crée de la confusion. Les politiques de la plateforme doivent concilier protection et ouverture. Il a été difficile de résoudre les problèmes de licences entre les plateformes et les créateurs. La protection du contenu par la technologie et la mise à jour des lois sur la propriété intellectuelle seront essentielles à l'avenir.
• Contrepoids Les créateurs devraient être sensibilisés aux lois sur le droit d'auteur et aux accords de licence. Cela peut les aider à comprendre leurs droits et leurs responsabilités et à éviter les problèmes juridiques potentiels.
• Complexité et incertitude fiscales : L'économie créatrice pose de nouveaux défis aux cadres fiscaux conçus historiquement pour les entreprises traditionnelles. La classification des créateurs à temps plein et des créateurs à temps partiel, la modification des modèles de rémunération et l'émission du formulaire 1099 sont complexes. Pour les créateurs ayant une présence numérique mondiale, les questions sur le lien et la résidence créent des problèmes de conformité. L'ambiguïté existe dans l'application des impôts directs et indirects. Des initiatives politiques sont nécessaires pour mettre en place des structures fiscales progressives pour les particuliers qui gagnent des revenus par le biais de plateformes en ligne.
• Contrepoids Les créateurs et les entreprises peuvent demander l'aide de professionnels de l'impôt qui connaissent les lois et règlements fiscaux spécifiques en Amérique du Sud. Ces professionnels peuvent fournir des conseils et des conseils sur la façon de se conformer à ces lois et de minimiser les obligations fiscales.
• Défis de la santé mentale et toxicité : La pression exercée pour produire en permanence du contenu et rester pertinent sur les médias sociaux cause des problèmes d'épuisement et de santé mentale pour de nombreux créateurs. En ce qui concerne les commentaires, les comparaisons malsaines avec les pairs et la toxicité ont également un impact. La pression constante est encore exacerbée par des algorithmes opaques de plate-forme qui peuvent réduire considérablement la portée et les revenus sans avertissement. Bien que la sensibilisation au bien-être des créateurs s'améliore, les plateformes ont besoin de beaucoup plus d'action pour surveiller les comportements toxiques et les programmes de soutien.
• Contrepoids Les créateurs peuvent obtenir un soutien professionnel en santé mentale pour aider à gérer le stress, l'anxiété et d'autres problèmes de santé mentale. Cela pourrait inclure la thérapie, le counseling ou des groupes de soutien.

La popularité croissante du court contenu vidéo : Courte forme, les vidéos snackables de moins de 60 secondes gagnent en popularité parmi les publics de toute l'Amérique du Sud. Des plateformes comme YouTube Shorts, Instagram Reels et TikTok ont permis aux créateurs de produire de courtes vidéos à travers des genres qui répondent à des échelles d'attention plus courtes. Les vidéos courtes ont des barrières de production plus faibles permettant une production plus rapide. Leur partage permet également d'atteindre un public plus large et d'obtenir plus d'engagement. La plupart des grandes plateformes ajoutent des formats vidéo courts et vont pousser cette tendance plus loin.

Diffusion vidéo en direct Gaining Prominence: Le streaming vidéo en direct gagne en importance puisqu'il permet un engagement en temps réel auprès du public. Des plateformes comme Twitch, YouTube et Instagram poussent des flux en direct à travers des jeux, des événements musicaux, des concerts et plus encore. Les téléspectateurs se sentent connectés et peuvent interagir via des commentaires/réactions en temps réel. Les collaborations de marque tirent également parti des vidéos et des ateliers en direct. L'émergence d'influenceurs virtuels qui n'existent que sous forme d'avatars CGI pourrait transformer davantage le streaming en direct. On s'attend à ce que davantage de créateurs adoptent la diffusion vidéo en direct dans leur stratégie de contenu.

Selon la Banque mondiale, l'utilisation d'Internet en Amérique du Sud a augmenté de plus de 20 % entre 2020 et 2022.

Graphique . Amérique du Sud Économie créatrice Taille du marché ($ Bn)

Amérique du Sud Créateur Économie Aperçu du marché

L'économie créatrice d'Amérique du Sud devrait connaître une croissance significative au cours de la prochaine décennie. Une économie créatrice fait référence à l'activité économique résultant de la création de contenu et de la monétisation de ce contenu en ligne. Elle englobe diverses formes d'emploi indépendant sous l'impulsion de plateformes en ligne. L'Amérique du Sud compte une grande population de jeunes consommateurs connectés à Internet qui sont désireux de s'engager auprès des influenceurs et des créateurs de contenu en ligne. En outre, l'adoption de méthodes de paiement en ligne a rendu le soutien aux créateurs par l'entremise d'abonnements, d'adhésions et de conseils/donations beaucoup plus fluide pour le public. Alors que les smartphones prolifèrent dans toute la région et que l'accès à large bande s'étend aux zones rurales, un plus grand nombre d'Américains du Sud auront les moyens de participer à l'économie créatrice en tant que consommateurs et créateurs eux-mêmes. Cela favorisera la croissance du marché de l'économie créatrice sud-américaine dans les années à venir.

Apple Music, Patreon, OnlyFans, Podbean, YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, Anchor, Twitch, Spotify, Amazon Music, Deezer, Buzzsprout, Libsyn, Blubrry, Transistor, Acast.