Рынок детских салфеток оценивается как 5,47 млрд долларов в 2024 году Ожидается, что он достигнет 7,8 млрд долларов к 2031 году; Растущий со сложным годовым темпом роста (CAGR) 5,2% с 2024 по 2031 год. Ожидается, что повышение осведомленности о гигиене ребенка в сочетании с ростом располагаемых доходов родителей будет стимулировать спрос на детские салфетки в течение прогнозируемого периода.

Рыночный водитель Рост рождаемости в развивающихся странах повышает спрос на детские салфетки

Быстрый рост младенческого населения, естественно, приводит к увеличению потребления основных продуктов по уходу за ребенком. И одним из таких незаменимых предметов являются детские салфетки. В этих развивающихся регионах, где доступ к основным удобствам, таким как проточная вода, не всегда надежен, родители полагаются на удобную пачку детских салфеток, чтобы чистить и освежать своих малышей в течение дня. Промывки легко носить с собой, их можно использовать даже вне дома и не требуют отдельного мытья, что делает их очень практичными.

Кроме того, по мере того, как все больше женщин присоединяются к рабочей силе в городских районах, семьи с двойным доходом имеют меньше времени, чтобы тратить его на такие дела, как регулярное купание младенцев. Стирки значительно сократили время, затрачиваемое на гигиенические процедуры для детей. Работающие мамы, в частности, ищут решения, которые делают уход за детьми беспроблемным, но эффективным.

Поэтому производители детских салфеток хорошо подготовлены к тому, чтобы удовлетворить спрос со стороны взрывающегося молодого населения, а также состоятельных потребителей с помощью превосходных рецептур, милых конструкций и мультипакетов. В целом, слияние демографических и экономических изменений в развивающихся регионах означает огромные возможности для расширения индустрии детских салфеток во всем мире.

Рыночный драйвер: родители больше заботятся о здоровье и гигиене детей, способствуя росту рынка

В современную цифровую эпоху новые родители постоянно получают информацию о лучших практиках из самых разных источников как онлайн, так и офлайн. Социальные сети, сайты для родителей, журналы и педиатры подчеркивают важность гигиены и чистой среды для общего благополучия ребенка.

Поколение молодых мам и пап активно исследует продукты и ингредиенты, чтобы обеспечить только самые безопасные варианты. Они тщательно проверяют этикетки на наличие вредных химических веществ, аллергенов, сертификатов перед покупкой товаров для детей. Этот высокий акцент на натуральную, органическую очистку напрямую приводит к увеличению спроса на такие функции, как без аромата, гипоаллергенные салфетки, изготовленные из растительных материалов, а не синтетических.

Соответственно, бренды обновили предложения, предназначенные для заботящихся о здоровье родителей. Випы теперь могут похвастаться дополнительными мягкими текстурами, натуральными экстрактами, такими как алоэ вера, ромашка, чтобы успокоить и увлажнить детское дно после каждого использования. Некоторые варианты обогащены пробиотиками, витаминами или другими усилителями иммунитета. Такие инновации с оздоровительными рецептурами находят больше желающих платить премию за качество.

Родители хотят обеспечить наилучшую гигиену и заботу о благополучии своего малыша с помощью правильных продуктов. Общая забота родителей о санитарии и безопасности детей формирует прочную основу, способствующую устойчивому росту сегмента детских салфеток.

Вызов рынка - синтетические салфетки способствуют отходам свалок, поднимая экологические проблемы

Одной из ключевых проблем, стоящих перед рынком детских салфеток, является использование синтетических материалов, которые не являются биоразлагаемыми. Большинство детских салфеток, продаваемых в настоящее время, содержат пластмассы, такие как полиэтилен и полипропилен, которые не разрушаются на свалках в течение длительного периода времени.

Поскольку детские салфетки предназначены для одноразовых продуктов, которые утилизируются после каждого изменения подгузника, их небиоразлагаемый характер приводит к огромному количеству пластиковых отходов, попадающих в поток твердых бытовых отходов каждый год. Статистика показывает, что более 100 миллиардов детских салфеток ежегодно попадают на свалки на основных рынках по всему миру.

Это накопление пластикового мусора на переполненных свалках усугубляет экологические проблемы, такие как загрязнение микропластиком. Вредные химические вещества из синтетических салфеток могут выщелачиваться в грунтовые воды в течение многих десятилетий. Также растет обеспокоенность общественности по поводу углеродного следа производственных процессов, которые создают невозобновляемые пластмассы для детских салфеток.

Органы по охране окружающей среды в Европе и Северной Америке выразили обеспокоенность по поводу отсутствия разлагаемости распространенных ингредиентов детских салфеток. Это добавляет регуляторное и репутационное давление на бренды, ориентированные на достижение целей устойчивого развития. В целом, использование пластмасс на нефтяной основе представляет собой серьезную проблему для долгосрочных перспектив роста индустрии детских салфеток с экологической точки зрения.

Развитие биоразлагаемых и устойчивых проволок открывает новые сегменты рынка

Одной из основных возможностей для игроков на рынке детских салфеток является растущий спрос на более экологичные рецептуры продуктов. С ростом осведомленности о таких проблемах, как загрязнение пластиком и изменение климата, потребители ищут устойчивые альтернативы в категориях личной гигиены, таких как уход за ребенком.

Разработка биоразлагаемых салфеток, изготовленных из растительных волокон, таких как бамбук, органический хлопок и древесная целлюлоза, представляет собой огромную возможность захватить этот потребительский переход к зеленым вариантам. Такие природные материалы позволяют салфеткам полностью разрушаться в течение нескольких месяцев после удаления, уменьшая воздействие на окружающую среду.

Исследования рынка показывают, что сегмент биоразлагаемых салфеток, как ожидается, станет одной из самых быстрорастущих категорий, увеличившись на 8% в ближайшие 5 лет. Это открывает возможности для запуска новых продуктовых линеек, ориентированных на устойчивость.

Ведущие компании внедряют уникальные рецепты, сочетающие биополимеры с натуральными антибактериальными веществами, одобренными для детской кожи. Есть шанс получить премию за этические предложения и создать бренд, борющийся за такие причины, как сокращение пластика в океане. В целом, биоразлагаемые салфетки позволяют получить первое преимущество в расширяющемся секторе натуральной личной гигиены.

Сосредоточьтесь на инновациях продуктов: Игроки постоянно внедряют инновации и расширяют свои продуктовые линейки, чтобы удовлетворить растущие потребности потребителей. Например, в 2018 году P&G выпустила салфетки Pampers Pure Protection, которые толще, мягче и прочнее обычных салфеток. Они также ввели ароматы и натуральные ингредиенты. В 2019 году Huggies представила салфетки Natural Care, изготовленные из растительных ингредиентов.

Премиумизация производственных линийВедущие игроки, такие как Pampers и Huggies, выпустили салфетки премиум-уровня, изготовленные из натуральных / органических ингредиентов, для целевого сегмента высокого класса. Например, Pampers Aqua. Чистые салфетки продаются как ежедневные чистящие салфетки премиум-класса, изготовленные на 99% из воды. Такие премиальные продукты имеют более высокую маржу.

- Расширение по уровням ценЛидеры рынка предлагают салфетки в различных ценовых точках - от розничных брендов массового рынка до премиальных. Это позволяет задействовать все потребительские сегменты. Например, бренды P&G Pampers, Always и Bounty имеют широкий портфель. Этот обширный ассортимент продукции обеспечил около 50% доли рынка P&G.

- Цифровой маркетинг в социальных сетях: Компании активно продвигают свои бренды в Интернете через целевую рекламу, маркетинг влияния и специализированные страницы в социальных сетях, ориентированные на сообщество детей и родителей. Например, страница Pampers в Facebook насчитывает более 32 миллионов лайков по всему миру.

Insights, by Product: потребительские предпочтения вождения мокрых салфеток

С точки зрения продукта, влажные салфетки обеспечивают наибольшую долю рынка из-за сильных потребительских предпочтений. Мокрые салфетки обеспечивают превосходную абсорбцию и гидратацию по сравнению с другими вариантами. Их влажная текстура близко имитирует ощущение мокрой ткани, что делает их более эффективными и мягкими для чистки детей.

Наличие влаги также помогает легко удалять грязь, грязь и беспорядок без раздражения. Кроме того, влажные салфетки позволяют проводить одностороннюю очистку без необходимости использования отдельного источника воды. Эти удобства сильно резонируют с отягощенными временем родителями и опекунами.

Мокрые салфетки также предлагают различные ароматы и индивидуальные салфетки для различных областей ухода за ребенком, таких как лицо, дно и руки. Это удовлетворяет несколько семейных потребностей и увеличивает возможность использования салфеток. Благодаря превосходному пользовательскому опыту и универсальным приложениям влажные салфетки стали наиболее предпочтительным решением для гигиены детей.

Insights by Material: Синтетика, возникающая как предпочтительный материал

С точки зрения материалов, синтетика обеспечивает наибольшую долю рынка благодаря своей экономической эффективности и последовательности в качестве. Синтетические ткани, такие как полиэстер и полипропилен, обладают свойствами, которые считаются идеальными для детских салфеток. Они высоко абсорбируют и быстро высыхают, что обеспечивает оптимальную производительность очистки с каждой салфеткой. Их нетканая текстура обеспечивает правильный баланс силы и мягкости, не будучи абразивной на чувствительной коже младенцев.

Кроме того, синтетические материалы демонстрируют отличную долговечность и не разрушаются и не измельчаются легко. Это поддерживает целостность влажных салфеток с помощью нескольких сеансов использования и очистки. Будучи полученной из нефти, синтетика также выигрывает от надежного источника и массового производства. Их низкая стоимость производства позволяет брендам оценивать детские салфетки конкурентно, не ставя под угрозу качество материала.

В совокупности эти атрибуты привели к росту популярности синтетических салфеток по сравнению с натуральными альтернативами.

Оригинальное название: Insights By Distribution Channel: E-Commerce Transforming Online Channels

С точки зрения канала распространения, онлайн-каналы обеспечивают наибольшую долю рынка, обусловленную взрывным ростом электронной коммерции. Цифровая революция позволила онлайн-платформам упростить процесс покупок для родителей с ограниченным временем.

Веб-сайты и специализированные розничные приложения предлагают доступность 24x7, широкий выбор продуктов, простоту сравнения, услуги доставки на пороге и выгодные предложения. Это добавляет огромное удобство для детских товаров, которые в противном случае должны быть приобретены во время напряженных родительских процедур. Электронная коммерция также способствовала открытию продуктов через целевые рекламные объявления, блоги, сообщества и отзывы других клиентов. Социальная коммерция, в частности, влияет на многих родителей-миллениалов в их решениях о покупке.

Кроме того, онлайн-игроки хорошо разбираются в аналитике данных, которая помогает настраивать рекомендации, предложения и программы лояльности для каждого пользователя. Эти факторы резко увеличили предпочтение онлайн-покупок среди родителей нового возраста, ищущих быстрый, персонализированный опыт.

По мере роста цифровых расходов каналы распространения электронной коммерции будут продолжать увеличивать рост рынка детских салфеток.

• Сдвиг в сторону органических и натуральных детских салфеток набирает обороты, поскольку родители ищут более безопасные продукты, свободные от химических веществ и раздражителей.
• Частные бренды расширяют свою долю рынка из-за их экономической эффективности и повышения качества, создавая конкуренцию существующим брендам.
• Онлайн-продажи детских салфеток ежегодно увеличиваются на 15%, что объясняется удобством платформ электронной коммерции.
• В Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается самый быстрый рост, с CAGR 6,5%, из-за роста располагаемых доходов и роста населения.

Основные игроки, работающие на рынке Baby Wipes, включают Procter & Gamble Co., Kimberly-Clark Corporation, Johnson & Johnson, Unicharm Corporation, The Honest Company, Pigeon Corporation, Hengan International Group Company Limited, Svenska Cellulosa Aktiebolaget SCA, Huggies (бренд Kimberly-Clark) и WaterWipes UC.